CASE Mecklenburg-Vorpommern

UNSERE AUFGABE

2008 – 2012: Imagekampagne „MV tut gut“

  • Schaffung eines positiven Images und Erhöhung der Attraktivität von Mecklenburg-Vorpommern in der breiten Öffentlichkeit
  • Profilierung der Marke MV nach innen und außen sowie strategischer Ausbau der Submarken (Gesundheit, Wirtschaft, Tourismus, Kultur, Bildung, Natur und Ernährung)

2008 – 2015: Imagekampagnen „Studieren mit Meerwert“ / MINT

  • Erhöhung der Attraktivität der (MINT)-Studiengänge an den Hochschulen in Mecklenburg-Vorpommern
  • Begeisterung von mehr (westdeutschen) Studienanfängern für ein
    (MINT-)Studium in Mecklenburg-Vorpommern

UNSERE IDEE

Mecklenburg-Vorpommern ist nicht „ostdeutsch“, „langweilig“ und „alt“. MV ist „vielfältig“, „maritim“, „modern“ und „Freiraum bietend“!

Damit dies auch bei den Zielgruppen ankommt, entwickeln wir als Leitagentur die Imagekampagne „MV tut gut“ konsequent weiter, konzipieren die preisgekrönte Kampagne „Studieren mit Meerwert“ und entwickeln eine „MINT“-Kampagne für technisch-naturwissenschaftliche Fächer.

Wir nutzen einen Mix aus Owned, Earned und Paid Media und verteilen unseren Content über alle Kanäle: Online, Print, Workshops, Messen, Events, Roadshows und viele mehr.

WAS HABEN WIR GEMACHT?

Imagekampagne „MV tut gut“

Crossmediales Storytelling via

  • Owned Media: Image-Website, redaktionelles Magazin [‘em vau] in der FAS
  • Paid Media: Advertorials, Out-of-Home-Kampagnen
  • Earned Media: Inszenierung des Key-Visuals Strandkorb, Verlängerung im Social Web, Word-of-Mouth vor und während Events etc.

Imagekampagne „Studieren mit Meerwert“ / MINT

Besetzung der Themenfelder Studium und insbesondere MINT durch eine Multichannel-Strategie:

  • Owned Media: Einsatz authentischer studentischer Testimonials in einem Kampagnenblog, Social Media-Kanälen, einer Videoserie und einem MINT-Magazin
  • Paid Media: Anzeigenkampagnen in zielgruppenaffinen Online- und Print-Medien sowie Suchmaschinen- und Social Media-Marketing
  • Earned Media: Word-of-Mouth und Medienberichterstattung im Rahmen von Events, z.B. einer Roadshow an Schulen

UND WAS HAT’S GEBRACHT?

Imagekampagne „MV tut gut“

  • Zielgruppenbefragungen zeigen: Positiver Imagewandel und Erhöhung der Attraktivität des Bundeslandes sowie Zunahme positiver Assoziationen in der breiten Öffentlichkeit
  • Platzierung, Inszensierung und Weiterentwicklung des durch G8 weltweit bekannt gewordenen „Strandkorbs“ als Markensymbols des Landes

Jährliche Reichweite

  • Print ca. 1,2 Mio. Kontakte
  • TV ca. 210 Mio. Kontakte (2012)
  • Hörfunk ca. 5 Mio. Kontakte
  • Out-of-Home ca. 800.000 Kontakte

Imagekampagne „Studieren mit Meerwert“ / MINT

  • Steigerung der Zulassungszahlen um mehrere Prozentpunkte an sämtlichen Hochschulen im Bundesland
  • Steigerung des Erstsemester-Anteils aus Westdeutschland: von 17% im WS 08/09 auf 46% im WS 11/12 und auf 60 % im WS14/15

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