Initial Situation

Die Tata Steel Gruppe ist einer der größten Stahlherstellerfirmen weltweit und gehört mit seiner europäischen Tochter Tata Steel Europe zu den führenden stahlherstellenden Unternehmen Europas. Der Europa-Arm stellt innovative und nachhaltige Stahlprodukte für Märkte wie die Automobil-, Verpackungs- und Energieindustrie her.

Task

2013 starteten wir mit dem Ziel, die Reputation von Tata Steel Europe auf dem deutschen Stahlmarkt aufzubauen und als meinungsführendes Unternehmen zu etablieren – bei gleichzeitigem Abbau von Vorurteilen gegenüber der indischen Konzernmutter. Seit 2016 umfasst das Beratungsmandat zudem strategische Kommunikationsberatung bei den aktuellen Joint Venture-Verhandlungen mit thyssenkrupp.

Idea and Realisation

Wir entwickelten eine übergreifende Kommunikationsstrategie und betreuen als externe Pressestelle Tages-, Wirtschafts- und Fachmedien. Dabei beraten wir das Top-Management und positionieren es auf exklusiven Konferenzen. Gleichzeitig kümmern wir uns um Monitoring und Listening sowie Issues Management und beraten in erfolgskritischen Situationen. Die Joint Venture-Storyline binden wir in die Kommunikationsstrategie ein und kommunizieren unsere Kernbotschaften aktiv.

Result

As a result, we succeeded in achieving a notable increase of recognition in the German market and a successful positioning as a thought leader for innovation and sustainability. Till 2016 we were able to generate 300 publications in daily and business news with a coverage of about 180 million contacts. Despite wide-ranging disscussions regarding the joint venture we achieved to protect Tata Steel’s reputation and to position the company as an equal partner for thyssenkrupp.

 

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