{"id":1994,"date":"2024-04-11T17:22:29","date_gmt":"2024-04-11T15:22:29","guid":{"rendered":"https:\/\/newbuild.orcavanloon.de\/?p=1994"},"modified":"2026-04-29T16:38:02","modified_gmt":"2026-04-29T14:38:02","slug":"wirkungskreis-externer-csr-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orcavanloon.de\/en_en\/wirkungskreis-externer-csr-kommunikation\/","title":{"rendered":"Scope of external CSR communication"},"content":{"rendered":"

Was kann externe CSR-Kommunikation bewegen?<\/em><\/p>\n

Nachhaltigkeit war noch nie so pr\u00e4sent in den K\u00f6pfen der Menschen wie jetzt. Nicht zuletzt wegen Corona, dem Ukraine-Krieg und den daraus resultierenden Folgen f\u00fcr Europa und die \u00fcbrige Welt. Auff\u00e4llige Wetterph\u00e4nomene wie D\u00fcrren und \u00dcberflutungen tun ihr \u00fcbriges, wodurch Themen wie Ressourcenknappheit, Energie und\u00a0 globale Lieferengp\u00e4sse an ganz neuer Gewichtung gewinnen.[1]<\/a><\/p>\n

Wir alle beobachten ein Umdenken \u2013 um uns herum, aber auch an uns selbst. Die Folge: Die Bedeutung unternehmerischer Nachhaltigkeit wird zu einem immer wichtigeren Aspekt, der im wirtschaftspolitischen Zyklus an Gewicht zunimmt. Und nicht zuletzt auch die externe Kommunikation von Nachhaltigkeitsbestrebungen.<\/p>\n

CSR zahlt sich aus \u2013 nicht nur aus Unternehmersicht<\/strong><\/p>\n

Auch der Wertekanon unserer Gesellschaft hat sich deutlich verschoben: \u00dcbernahme gesellschaftlicher Verantwortung, faire Arbeitsbedingungen und \u00f6kologische Produktionsprozesse bilden den Bemessungsraum. Nachhaltig z\u00e4hlt! Und es lohnt sich darauf einzuzahlen. Zudem hat sich das Leben innerhalb der letzten Jahre ver\u00e4ndert, wodurch Kunden genauer hinschauen und sich fragen: Welches Produkt kaufe ich? Welches Unternehmen steht hinter dem Projekt? Welche Botschaften tr\u00e4gt ein Unternehmen nach au\u00dfen?<\/p>\n

So gaben etwa 50 % der Befragten einer Studie des LBBW Research[2]<\/a>\u00a0der Landesbank Baden-W\u00fcrttemberg an, dass diese Kriterien ihre Kaufentscheidungen mit bestimmen. Eine nachhaltige Unternehmensreputation verleiht somit Gewicht und treibt den Wettbewerbsvorteil nach oben.<\/p>\n

Ein klares Signal also, um aus Unternehmenssicht dieser Erwartungshaltung gerecht zu werden. Eine wirkungsvolle und durchdachte CSR-Strategie mit entsprechender Kommunikation hat auf den zuk\u00fcnftigen Erfolg unmittelbaren Einfluss \u2013 nicht nur mit Blick auf interne Strukturen \u2013 sondern auch dar\u00fcber hinaus. Was hierbei jedoch interessant ist: Entsprechendes Handeln hat ebenso eine Wirkung auf die gesamte Gesellschaft.<\/p>\n

Was macht gute CSR-Kommunikation?<\/strong><\/p>\n

Die Frage, die sich hier stellt: Was also kann externe CSR-Kommunikation bewirken? Und die Antwort lautet: Viel! So geht es hier nicht mehr \u201enur\u201c darum, Sozial- und Umweltstandards in der eigenen Lieferkette einzuhalten. Oder faire Arbeitsbedingungen zu sichern. Sondern auch darum, eigene Standards zu schaffen sowie neue Wege und L\u00f6sungen zu finden. \u201eTue Gutes und rede dar\u00fcber\u201c \u2013 ein viel zitierter Satz \u2013 mal ein St\u00fcckweit weitergesponnen. Unternehmen m\u00fcssen sich dieser Verantwortung bewusstwerden und dieses Bewusstsein in ihrer Positionierung kommunizieren. Aber vor allem: entsprechend handeln!<\/p>\n

Eine gute M\u00f6glichkeit, die eigene CSR-Strategie umfassend und zielgruppengerecht zu kommunizieren, sind eigene Kan\u00e4le. Insbesondere\u00a0Social Media<\/a>\u00a0muss in jedweder Form der externen Kommunikation mitgedacht werden. Auf kaum einem anderen Weg bietet sich so sehr die M\u00f6glichkeit, die eigenen Aktivit\u00e4ten und Botschaften so zeitnah, kraftvoll und frisch zu kommunizieren.<\/p>\n

Das eigene Engagement kann unmittelbar und im laufenden Prozess gezeigt werden. Egal ob Facebook, Twitter oder Instagram \u2013 eine passende Online-CSR-Strategie ist ein Muss. Denn gut gemacht ist halb gewonnen. Gerade hier sind aufgrund einer inneren Dynamik und Schnellg\u00e4ngigkeit die Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten und T\u00fccken nicht zu untersch\u00e4tzen.<\/p>\n

Aus diesem Grund ist eines der wichtigsten Ziele guter externer CSR-Kommunikation: Glaubw\u00fcrdigkeit! Unabh\u00e4ngig davon welche Kan\u00e4le genutzt werden, muss Kommunikation stets transparent, offen und nachvollziehbar sein. Daher sollten diese drei Tipps stets ber\u00fccksichtigt werden:<\/p>\n