TATA STEEL

Ausgangslage

Die Tata Steel Gruppe ist einer der größten Stahlherstellerfirmen weltweit und gehört mit seiner europäischen Tochter Tata Steel Europe zu den führenden stahlherstellenden Unternehmen Europas. Der Europa-Arm stellt innovative und nachhaltige Stahlprodukte für Märkte wie die Automobil-, Verpackungs- und Energieindustrie her.

Aufgabe

2013 starteten wir mit dem Ziel, die Reputation von Tata Steel Europe auf dem deutschen Stahlmarkt aufzubauen und als meinungsführendes Unternehmen zu etablieren – bei gleichzeitigem Abbau von Vorurteilen gegenüber der indischen Konzernmutter. Seit 2016 umfasst das Beratungsmandat zudem strategische Kommunikationsberatung bei den aktuellen Joint Venture-Verhandlungen mit thyssenkrupp.

Idee und Umsetzung

Wir entwickelten eine übergreifende Kommunikationsstrategie und betreuen als externe Pressestelle Tages-, Wirtschafts- und Fachmedien. Dabei beraten wir das Top-Management und positionieren es auf exklusiven Konferenzen. Gleichzeitig kümmern wir uns um Monitoring und Listening sowie Issues Management und beraten in erfolgskritischen Situationen. Die Joint Venture-Storyline binden wir in die Kommunikationsstrategie ein und kommunizieren unsere Kernbotschaften aktiv.

Ergebnis

Gesteigerte Wahrnehmung auf dem deutschen Markt und gelungene Positionierung als Thought Leader für Innovation und Nachhaltigkeit. Bis 2016 konnten wir über 300 Veröffentlichungen in Tages- und Wirtschaftsmedien mit einer Reichweite von rund 180 Mio. Kontakten generieren. Trotz breiter Diskussionen über das Joint Venture konnten wir in der Folge Tata Steels Reputation schützen und das Unternehmen als gleichwertigen Partner für thyssenkrupps Stahlgeschäft positionieren.