Ausgangslage

Als international tätiges Modeunternehmen deckt die TOM TAILOR GROUP mit seiner Dachmarke TOM TAILOR und der Marke BONITA sämtliche Altersgruppen im Bereich Casual Wear und im mittleren Preissegment ab.

Aufgabe

Seit einem CEO-Wechsel und der Abkehr von der bisherigen globalen Expansionstrategie sind wir mit der strategischen Konzeption und laufenden Begleitung der internen und externen Kommunikation zum breit angelegten, weltweiten Restrukturierungsprogramm RESET betraut. Hierbei gilt es, im Zuge des Corporate Turnaround die Unternehmensreputation in der breiten Öffentlichkeit und unter Shareholdern sowie potenziellen Aktionären zu stärken.

Idee und Umsetzung

In der Kommunikation mit externen Stakeholdern sind wir in den Bereichen Media Relations, Issues Management, CEO Positionierung, Finanzmarktkommunikation sowie Investor Relations tätig. Auch nutzen wir digitale Kanäle zur strategischen Kommunikation und geben der Gruppenwebsite ein neues Gesicht, konzeptionell wie redaktionell. Gegenüber Mitarbeitern begleiten wir die interne Kommunikation und CEO Positionierung sowie den strategischen Aufbau eines neuen Intranets und interne Events.

Ergebnis

Positive Positionierung des RESET-Programms als erfolgreicher Turnaround unter internen sowie externen Stakeholdern und erfolgreiche Platzierung von Kapitalerhöhungen. Der neue CEO ist akzeptiert, interne und externe Stakeholdern haben die Führungswechselkommunikation positiv aufgenommen und auch die Arbeitgebermarke zeigt eine deutlich positivere Aufladung.

 

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